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De acordo com o superintendente da associação comercial mariliense, José Augusto Gomes, o propósito do calendário promocional é fortalecer as campanhas entre a entidade e os lojistas. “Uma campanha fortalece a outra e todos intensificam a promoção de diversas formas”, acredita o dirigente ao fazer a divulgação antecipada para que os comerciantes agreguem nas campanhas próprias o material coletivo. “Com as campanhas definidas o lojista pode e deve acrescenta-la na campanha particular”, explicou o dirigente que acredita numa maior intensidade. “Desta maneira pulverizamos a campanha e atuamos em diversas frentes”, acredita o superintendente da Acim ao enxergar nas mídias: eletrônica, impressa, televisiva e radiofônica, os principais meios de se promover uma ação. “Quanto mais diversificados formos, maior será o público a ser alcançado”, disse.
Assim sendo todos os 12 meses do ano passaram a ter temas específicos para as campanhas promovidas pela associação comercial, dentro do planejamento a ser realizado. “Só não estão incluídas as campanhas com sorteio de prêmios, pois, neste caso o investimento é grande e precisamos da aprovação da diretoria e dos associados”, alertou Libânio Victor Nunes de Oliveira que já tem a autorização em desenvolve-las, porém, ainda não anunciou o forma da campanha. “Este ano teremos os sorteios como nos anos anteriores, porém, com uma forma diferenciada quanto a participação dos lojistas”, comentou ao defender a tese de que todos os associados da entidade devem participar. “Quanto mais lojas participarem, maior será o atrativo”, acredita o presidente da Acim que em breve fará o anúncio do formato da campanha com sorteio de prêmios de 2016. “Há dois anos sorteamos 80 prêmios, no ano seguinte 55 e assim continuaremos”, lembrou.
O mês de Janeiro é institucional em virtudes das vendas do Natal, reforçando apenas os horários de funcionamento; Em Fevereiro o foco passa a ser a “Volta as aulas”, enquanto que em Março começa a primeira grande ação com a campanha “Liquida Marília”, já iniciando o Festival de Prêmios 2016. Abril, apesar de ser o mês de aniversário da cidade, porém, isto é insuficiente para atrair consumidores, assim sendo a campanha será institucional, mas ainda com a campanha com sorteio de prêmios; Maio é o segundo melhor mês do ano nas vendas, com o Dia das Mães, sendo o mês seguinte, Junho, o quarto melhor período das vendas com o Dia dos Namorados; O foco no mês de Julho é quanto ao funcionamento do comércio no feriado estadual de 9 de Julho, um diferencial do comércio mariliense; Agosto tem o terceiro melhor período das vendas, com o Dia dos Pais; Setembro com a campanha relacionada ao “mês do consumidor”, enquanto que outubro é o quinto melhor período do comércio com o Dia das Crianças; No mês de novembro acontece o aquecimento para o Natal, com a campanha “Tempestade de Ofertas”, ficando Dezembro como o maior e mais importante período para as vendas com o Natal. “Durante todo o ano haverá sorteio de prêmios”, acrescentou José Augusto Gomes.
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